Türkiye’de güneş bakım ürünleri pazarı, 2024 yılında 66 milyon dolarlık bir büyüklüğe ulaşma beklentisiyle dikkat çekiyor. Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) Türkiye Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayi Meclisi Başkanı Ahmet Pura, artan güneşten korunma bilinci ve yıl boyu kullanım alışkanlığının bu yükselişte önemli rol oynadığını belirtti.
Pura, Türkiye kozmetik sektörünün geçen yıl yaklaşık 3,8 milyar dolarlık iç pazar büyüklüğüne ulaştığını aktardı. Sektörün üretim hacmi 5,8 milyar dolara yaklaşırken, Türkiye küresel ölçekte önemli bir üretim merkezi konumuna geldi ve net ihracatçı kimliğini pekiştirdi.
Ahmet Pura, güneş bakım ürünleri kategorisinin önemini vurguladı. Pazarın 2024’te 60 milyon dolara yakın bir büyüklüğe ulaştığını ve bu yıl 66 milyon dolara erişmesinin beklendiğini ifade etti. Bu büyümede güneşten korunma bilincinin artması, yıl boyu güneş koruma faktörü kullanım alışkanlığının yaygınlaşması ve e-ticaret kanalındaki gelişmeler etkili oldu.
Kozmetik ve kişisel bakım sektörü, bu yıl hacim bazında yaklaşık yüzde 5 büyüme kaydetti. Pura, fiyat etkisi ve yeni ürünlerin katkısıyla değer bazında yüzde 25’lik bir artış öngörüldüğünü açıkladı.
Güneş bakım ürünleri kategorisi, sektörün genelindeki bu olumlu görünümden payını aldı. Mayıs-Ağustos döneminde satışlarda yüzde 35’e varan artış bekleniyor. Güneş ürünleri, mevsimsel kullanımdan çıkarak yıl boyunca tercih edilen günlük bakım ürünleri haline geldi. Yıl sonunda güneş bakım ürünleri pazarında çift haneli büyüme öngörülüyor.
Pura, güneş bakım ürünlerinde çevrim içi satışların toplam satışlardaki payının yüzde 30’a yaklaştığını belirtti. Türkiye kozmetik pazarının yaklaşık yüzde 60’ı yerli üretimle karşılanıyor. Bu durum, hem iç pazarda hem de ihracatta Türkiye’ye önemli bir rekabet avantajı sağlıyor.
Güneş bakım ürünleri, Türkiye’nin sektördeki ihracat performansına önemli katkı sunuyor. Türk markaları, Avrupa Birliği, Orta Doğu, Körfez ülkeleri, Balkanlar, Kuzey Afrika ve Türk Cumhuriyetleri gibi geniş bir coğrafyada yoğun talep görüyor. Yerli markalar, güçlü üretim altyapısı, hızlı ürün geliştirme yetkinliği ve fiyat avantajlarıyla rekabette öne çıkıyor. Pura, sektörün potansiyelini artırmak için Ar-Ge ve inovasyon desteklerinin çoğaltılması ile sahte ürünlerle mücadelede etkin denetim mekanizmalarının kurulmasının kritik olduğunu vurguladı.
Ahmet Pura, tüketicileri sahte güneş bakım ürünlerine karşı dikkatli olmaya çağırdı. Ürünlerin yetkili satış noktalarından temin edilmesi gerektiğini belirten Pura, özellikle çevrim içi alışverişlerde Sağlık Bakanlığı Ürün Takip Sistemi kaydının kontrol edilmesini önerdi.
Ambalaj üzerindeki yasal ibareler, seri numarası ve etiket kalitesi gibi detaylar da sahte ürünleri ayırt etmede ipuçları sunuyor. Sahte ürünlerde baskı hataları, ambalaj farklılıkları veya olağan dışı kokular görülebilir. Sahte güneş ürünlerinin kullanımı, yalnızca ürün performansını değil, doğrudan tüketici sağlığını da ciddi şekilde riske atabilir.
